提到adidas,你最先想到的是什么?是经典贝壳头球鞋Superstar,还是运动服上的三条纹设计?小编最先想到的是那个深入人心的三叶草logo,作为品牌最直观的特征展现,在不同时代,不同人群也会从各个角度对其做出不一样的解读。
今年,阿迪达斯特别推出了「一双经典 千重回响」的 年度企划,从三大经典鞋款Superstar、Gazelle、Samba出发,打造三支影片,讲述它们如 何从运动场走向 文化领域的 故事,展现出adidas Originals的 过 去、现在 和 未来,引起Z世代青年的 思考与 回应,掀起全球“热潮”。
VOL.1 Superstar
作为阿迪达斯的【趣探网】 “我觉得 Superstar 是 一个开放式的 ,给不同的 社群也好、文化也 好,都能有 自己的 输出。 ”NOWRE潮流生活媒体联合创始人Peter如 是 说。 经典鞋款之一,Superstar 的 影响与 意义,不止在 潮流趋势单品的 层面,甚至衍生出了 「球鞋DIY手绘」乃至当代盛行的 Remake文化风潮,也为当下的 球鞋文化的 发展打开了 更广阔的 空间。
在 影片中,adidas也 用镜头描述了 Superstar从球场利器到流行代表的 蜕变过 程。从职业篮球运动员到令人瞩目的 RUN DMC说唱组合,Superstar在 不断演进中,成为了 Hip Hop文化和 流行文化里不可替代的 重要象征。
VOL.2 Gazelle
如 果说,Superstar缘起于 篮球,那么Gazelle则与跑步息息相关,纵使时代不断变化,但 以Gazelle为代表的 经典基因会一直流传。在镜头里,一位年轻人身穿各个时代的 adidas Originals经典服饰在 时间线上跳跃,先后与 职业滑板手Mike Arnold和 Miles Silvas相遇,记录下Gazelle在 体育和 时尚领域的强大影响力。
VOL.3 Samba
最后一位主角Samba是 当下社交媒体中最火热的 鞋款之一,这双诞生于 上世纪中期的 球鞋,脱胎于足球运动,因绿茵场上的 「灵动舞步」而得名。 其复古美学带来的人气也 为adidas探索更多可能性带来启发。著名视觉艺术家Justyna Obas用镜头讲述了Samba背后的 故事:最开始面世之时,Samba并非它真正的 名字,但 因为当年媒体把足球运动员花式的 脚法比作桑巴舞,后便把这双经典的 鞋款称为「Samba」。 这个鲜为人知的 小故事赋予了 这双鞋款新的 意义。
经历了 风风雨雨,三叶草在 adidas的 发展史上留下鲜活的 印记,伴随着 一个又 一个故事的 沉淀,从赛场到街头,从音乐到时尚,adidas Originals从一双经典,激起千重回响。