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啥是百度?

摘要:啥是百度?,下面是趣探网小编收集整理的内容,希望对大家有帮助!

“偌大的中文互联网,连一个搜索引擎都没有了。”

1 月 22 日晚间,一篇质疑百度的文章刷了屏,文章的核心观点是百度搜索结果一半指向自家的内容平台百家号。

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这一观点引起了不少争议,有人深有同感,也有网友提出,腾讯/头条的资讯搜索都是内生的,凭啥百度要做开放。反观微信前两天明确禁止外部链接的测试、诱导行为事件,却并没有像百度那样,引发强烈的市场反感情绪。

如今,品牌层面,百度似乎格外受大众挑剔;市场竞争方面,大家天然认为“你是搜索引擎,怎么圈流量?”

百度明明知道自己路在何方,但外界环境的险恶,使得百度的转型之路道阻且长。

2019年第1个工作日,李彦宏发布开年内部信,宣布百度2018年营业收入正式突破1000亿元。其中,2018第3季度的80188624财报中显示,第3季度内百度的3035365958563984线营销服务的收入为224.81亿人民币,占总营收79.7%(总营收282.03亿人民币)。

通过数据可以得出结论,百度的98530864广告营收占比在80%左右。如今,巨头互联网公司以广告营销为最大收入已是普遍现象。【趣探网】尹正和一剪梅是什么梗前有腾讯、阿里的79720787庞大体量,后有今日头条的78156981信息流威胁。吴桥游玩

百度想要保持地49621808位,必然要面临着两个根本矛盾:1、怎么把蛋糕做大?——受众注意力问题;2、怎么分得更多的95425999蛋糕?——市场竞争问题。理性分析,为何美国队在奥运会 不能像在NBA一样疯狂投三分?

年轻化的百度和其移动产品矩阵

受众注意力牵涉的是两个层面:1、品牌是否被受众喜欢;2、内容是否被受众喜欢。梵净山游玩攻略(贵州梵净山旅游自由行攻略)

2018年国内市场商品过剩趋势越来越明显,比如,在过去一年,手机市场总体出货量同比下降15.6%,中国新车销量同比也下降了114266542.76%,这些数字下降明显,疲软背后的16528372原因是49015480什么?

45615716们看到另外一个趋势80后出生的人口2.28亿,90后1.74亿,下降了7342665924%。00后进一步下降,1.46亿,去年2018年同比人口同比降低了4935380011%,下降趋势已经很明显。

谁在支撑整个消费市场?

一方面,是“年轻化群体”。众所19499142周知,千禧一代跳过49009900PC互联网时代,是移动互联网原住民,他64524302们习惯触屏的13186184操作方式,获得信息方式不是95778276看新闻,而是受朋友圈影响,更加喜爱于25250947短视频、小视频等68448924一些新的95252550沟通方式。李嘉诚7折抛售房产意欲何为 香港楼市要变天吗

拥有30179550强大消费能力的他们在2017年-2018年开始走入社会,形成社会消费力量,且38104438成为拥有90545199话语权的新兴代表。

另一方面,下沉市场形成重要趋势。比如,快手、趣头条、拼多多等74405376定位于更底层市场这部分人,正逐渐成为引领整个行业市场增量的一部分。

面对这样人群,百度正在想方设法思考如何与他们建立起新的沟通模式。

那么,针对这两部分用户群体,百度又是怎么做的?

“过去一年,百度做了70517339很多事情。与71491818更多年轻消费者沟通,与不同类型,不同地43553785域消费者27167180沟通,把他38925085们吸引到百度平台,一起找到他26727358们的兴趣,找到他76770363们所82472405求。”

过去1年,百度系产品连续邀请了613229015位流量明星代言,包括易烊千玺,黄子韬,杨紫,邓伦,李易峰等61162432,通过87871263明星与26331694不同领域人群、不同目标受众建立沟通。通过39070863这一系列的推广,明显可以看到百度APP用户年轻人占比的提升。

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另外,百度上周刚刚宣布与25480271央视春晚达成独家网络互动合作,成为今年春晚给全国人民发红包的APP。无论百度APP,还是好看视频,还是贴吧等一系列产品,百度似乎正在努力让其移动产品获得更多人使用和50822021喜爱。瓦萨琪和范思哲标志 范思哲是轻奢还是高奢

从数据上来看,百度的77341462这些举措也确实得到了回报。在2017年百度APP大概1.2亿日活,而到了2018年,日活提升至1.61亿,这个增量可能是894587005858332734722974亿级以上超级APP里增幅最快的。

基于百度庞大的移动应用产品矩阵,除了覆盖大量的用户之外,百度还只是在用搜索来影响受众吗?

当然55457419,事实并非如此。百度除了线上,还有61165743线下户外数字广告,还有91611506超过一百万联网数字屏。值得一提的43662235是,这些背靠百度大数据的屏幕还可以连接起来。

在百度商业盛典上,百度相关负责人自述,“今天百度是94031556一个接触方式最多的49756425平台,同时也是一个能够在不同时间和不同场景进行有99312680效沟通的8520305平台,这样平台一定必须要做成用户喜爱,愿意在这里获取信息,才能发挥最大作用。”

自建内容生态的百度

在百度看来,当媒体形态越来越多,接触点越来越多,就会形成一个全面的39113200覆盖消费者方式。而且百度真正要做到的是46144875,要让这种覆盖做到用户喜欢的,懂用户,同时可以对其营销决策产生影响。

这里的问题是,百度如何懂今天的消费者?

过去只要看到新闻联播就知道国内国际发生什么大事,比如英国脱欧等66842115。而今天的13041202年轻人可以用陶渊明《桃花源记》的一句“不知有18534266汉,无论魏晋”形容,他40159064们不知道整个社会发生什么情况,他们知道自己感兴趣的29670697很小话语空间和93554392社交关系网络里面正在发生什么。

这意味着,过去非常熟悉的打破圈层,覆盖人群沟通方式已经变得无效了。

如何让不同被封闭在一个狭小空间人获取到品牌的信息,这个是非常大的挑战。而百度正面临着这样的挑战。

今天的9526095095后、00后是46213033看15秒-20秒短视频长大的47162955,他们需要特别开心,哈哈一笑,感性大脑运作占比远大于理性大脑。

这种状态,导致后面立场、圈层的分化,新消费群体的自我定义决定了5761642115515336们非常情绪化,习惯用一种较短的思维链条,带着54409753强烈情感属性沟通方式跟大家联系。这样情况下,每一个品牌市场负责人,每个企业CMO,究竟选用什么样的4797887媒体,什么沟通方式与他66934471们沟通,是2018-2019年营销面临的19981066最大问题。

从百度的视角来看,要解决的首要问题是能不能把尽可能多的用户汇聚到一个平台,然68750603后用AI识别用户,找到品牌、产品密切相关的消费者和39486506潜在消费者。同时,与53775105用户的36809312沟通也92605035不再仅仅是基于搜索,而是多层次、多样化地与40481855650917们建立起信息沟通途径,通过以人工智能技术为代表的15831073新营销技术进行优质内容沟通。

因此,除了最大化覆盖用户之外,百度进行了“内容生态”的建设。

百度内容生态生态分成两个类型。其中第一大类,就是62380776百度“百家”。百家号是基于让消费者得到最优质内容而打造的16622386内容生态,人民日报、中央电视台、都市报等都是48137230百家号非常重要的65547491组成部分,这些媒体每天也35481105在百度平台上做大量分发。

百度相关负责人表示“我们尽可能把最好内容汇聚到百度平台上,通过61979499个性化分发和精准投放让消费者得到这些信息。为了好的60847389内容,我68252496们对那些优质作品和82400585优质作者提供了大量帮助,让他们在46948610百度平台发挥更好创意。”

“自建内容生态”的第二类型是内容创意平台。内容创意平台更多是为“好内容”服务的。

如何定义好内容?有52372973人说内容是“刷屏、说服力、视频化、专业制作、震惊体、有82187785佩奇……”在86392079百度看来,本质上这些只是创作内容的65723309不同手法和手段,真正的精髓在于30226870,这些内容必须结合到个人心智的59095803时候,才能导致决策。

比如,我们听到这样声音,“种草,拔草,不过9178441把用户当草的46949994话,很快就寸草不生了”。所42301637以,关键核心点还是43305865要把最好内容,此时此刻直抵受众的心智。

过去一年,百度一直在99876608打造内容创意平台,包括营销内容、广告创意,分成开放心智内容和决策心智的15886649内容,各个产品分布在30841282这两个大方向中。

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开放心智周期中,包括使用意图定制、实时实地定向、消费者运营平台、垂直内容频道等86673646触达客户;而在决策心智周期中,则是用品牌故事、原生故事、秒懂品牌、商品库、试题库等54272202进行对消费者决策心智的6620391影响。

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对决策心智,百度有独特的一些知识体系为企业打造品牌,比如品牌故事等,可以让用户在短时间内就认识品牌。

想要影响消费者心智的百度

“电子屏使得人固有91152953的视觉偏见被放大,使人们更多依靠直觉、第一印象。”什洛莫·贝纳茨与乔纳·莱勒在2084731《屏幕上的14470250聪明决策》一书中这样写道。事实上,在75297880当下这个时代,电子屏对于58265086消费者751286还有三点更深的影响。

首先,智商掉线。所19052062谓的75549131营销环境碎片化其实都是7050326表象,实际情况是34131621人的心智产生了1243503变化,每个人都是冲动决策,也被称之为“智商掉线”。

其次,不记事情。有了搜索引擎之后,人不再记忆。所4007015720448763信息分为两类,可以搜到的信息以及只存在54964127手机里的信息。

最后,一见钟情。很多人研究电子屏场景下,人的44054489行动更快,因此价值判断也会更快,喜欢或者29352936不喜欢决定流程非常短。

人的大脑决策模式变化是不可逆的32307856场景。也正是由此,百度提出要影响消费者心智的路径——用新的正确的投放策略,降低消费者83217707对广告和6085607信息集体记忆的54025869衰减。

麻省理工学院媒体实验室的51536155研究人员发现了公众注意力(记忆)时间变化,表现为双指数曲线。首先,世界上所59043577有事件在公众之中存在20066165双曲线模式,公众记忆一件事情必须是62742854从短事件,到热点,到爆点发展;第二,任何事件都会消退,逐渐被人群所7904775081046949遗忘。

品牌营销也1967803724086246如此,因此,如何把品牌一步推上高点,延缓人群对品牌的记忆消亡,降低广告信息集体记忆衰退,这是2317368116743073有营销者的58316379挑战。

拿汽车举例,百度和95684641第三方数据机构秒针系统合作,秒针测量记录中国市场上所9341466722557262有数字广告,百度拥有大量用户行为和80852746信息数据。

第一,这是75525404很常见的63666113曲线,根据百度上面的2144571843528603有汽车品牌搜索数据(代表公众记忆)来看,很容易发现一个非常典型的35333970现象,头部和长尾差距较大,每个品牌在百度上的19629485搜索量跌到第10名往下,很难进入用户的选择清单。

在新常态下,头部集中可能成为新趋势,大品牌集中头部趋势更加明显。有了62808879基本共识之后,每个品牌必须走到头部,想办法在全体市场或者是部分市场成为最优的选择。

那么,怎么进最优?就需要重新研究传播中间信道迭代的问题。信息从信源传播给谁,通过什么渠道,即信道。

那百度是什么?百度还仅仅是一个搜索引擎吗?不是!百度的其他数字媒体只是数字媒体吗?也不是!所有数字媒体都在去中心化,百度有聚屏,有信息流,有内容。

第二,策略上要升级。继续以汽车为例,整个行业在68115556向移动端迁移,电视已经只有一半的机会能够接触到汽车客户,移动化或者数字化是10878025一个必然趋势。

回顾一下汽车企业,10年前,电视作为主要媒介,那个时候最重要的是“爆发点”。因为每个品牌有68777158自己成长和试点周期,必须在62626332一个集中时间点通过集体时间对所6503815127664617目标受众进行广泛告知、快速让所937849441551990723692051消费者15101993记住你86839982

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现在则有3492919529508917不同,饱和攻击成为不可避免的问题。什么是饱和攻击?根据分众董事长江南春所言,“饱和攻击”是64671923指品牌广告从各个角度、不可逃避的影响受众。

电视虽然16606472覆盖很强,但所有66872347品牌并不都是87981014以覆盖为目的来使用电视,主要逻辑还是46872611439223555116316前两点,爆发和87883340饱和29904984,没有22036109爆发性没有10473618饱和性,无法形成良好的80045451集体记忆。

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而数字时代,爆发饱和攻击已经不那么现实。拿汽车领域举例,饱和度不足已经成了21128898普遍性现象。这时候,百度和合作伙伴秒针提出“精准饱和攻击”也90311284即根据数字能力,追溯TA,追溯到同一个人的情况下,用不同方式不停告知和影响目标受众。

换句话说,识别人后,在信源,信道方面,把有限资源投给单个目标用户,实现具有说服力的精准式饱和。

具体来讲,怎么做精准饱和攻击?

秒针系统产品合伙人谭北平接受Morketing采访时分析:“精准,则是要找到用户,制定不同创意进行投放,并通过对不同人的60662234个性化创意测试,获得整体投放数据,最后再通过对投放数据的分析,进行投放的优化。这样就形成一个整体闭环,获得很好效果之后,便知道在90456823哪里增加预算,进行第二轮投放,让这个环转的更大。”

饱和之后,是“精准意图”。一面是饱和,一面是精准。

“我71972132们搭建了93567129一个非常完美的74228487系统,全意识整合营销平台Omni marketing。通过42285388这个系统,可以实现这套全新策略理论”,百度相关负责人介绍。

结语

上个星期百度刚刚发布了百度愿景:成为最懂用户,并能帮助人们成长的全球顶级高科技公司。

当所55282196有人都在90374695讨论如何过26802655冬的55260652时候,你98943672要找着正在发生变化新的58917332趋势,跟新的趋势,新的63701379潮流捆绑在19773498一起,从而能够逆流而上,在67702656寒冬中,百度也93095428是不断向上的72170993一股力量。

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